【颜色】好logo会说话！我们总结了80家品牌的颜色、外形...

    好logo会说话！我们总结了80家品牌的颜色、外形...

我们总结了80家品牌的颜色、外形...很多人都认为星巴克的美人鱼logo不错，但真让人们拿笔去画的时候，45％的人会忘记她戴了皇冠，55％的人忽略了她的双尾巴......150人记忆中的星巴克关于logo，有人做过这样有趣的实验，第一组实验是由澳大利亚一位平面设计师发起的，他把品牌logo的细节全去掉，只剩下了简单的形状和色彩。

第二组实验，则是由一名巴西的平面设计师发起，他保留了品牌logo细节，给它们换上不同的配色。

第二组呢，缺少细节的logo除了多少会让人有些不舒服，看不惯之外，对品牌本身并没什么伤害，人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认，有些品牌logo的配色甚至强大到放到哪里都是它。

于是，他们得出了一个结论：真正的好logo是非常“扛造”的，即便把它们拆的零七八碎，人们还是能一眼认得出它。

我们决定分析一下那些熟悉的餐饮品牌，再做定夺，我们分析了这80家。

是不是眼花了，我们来慢慢看最爱在颜色上下功夫，且迷恋红色我们发现，“颜色”总是品牌在设计logo时最先关注的。

当你摘下600度的眼镜看视力表时，你完全看不清它的轮廓和大小，但白底黑字却是你最有印象又最抹不掉的它们在红色的运用上很是娴熟。

所以它大“m”的红背景是鲜艳而炙热的，既能说明自己的定位，也能给顾客急促的感觉;costa的客单虽然也没多高，但它定位于商务人群，鲜艳的红色会让消费者感觉廉价，因此它的红摒弃暖色系，深红色显得更沉稳;呷哺虽然是火锅，但为了匹配中低的客单价和小火锅的定位，它选择了更轻快的橘红色。

但在全世界top50的logo中，最受欢迎的可是蓝色。

麦当劳会用“黄色+红色”的组合来使品牌更显眼，棒约翰会用“绿色+红色”的组合来使品牌更有对比，让人过目不忘。

西少爷会用大面积的红色块填满logo背景，更能快速抓人眼球并且富有应用性现成的东西拿来用它们还很会借力，不信你看：麦当劳的英文名是mcdonald's，logo是大写“m”。

新logo是字幕“hi”......这样，它就把品牌的中文，英文以及logo就完全重合在了一个点上，方便消费者在脑海中对号入座。

的确这样没错，但中餐更多还是以全文字logo为主，当“m”、“hi”，“d”被应用到衣服上、手提袋上等更多地方时，全文字logo就会变得受限。

如果非要说是意象化表达的话，健康餐品牌tribe的logo就不错，字母底下画了天平，看一眼就知道是跟健康，减脂有关，也就自然想到了轻食。

很多人都知道麦当劳的logo简单，却不知道他的拱形门在1900年前就有了，它来自于罗马皇帝图拉真在意大利南部建立的“圆拱凯旋门”。

西贝的“i莜”朗朗上口，是因为它嫁接了“iloveyou”和“iny”两个古老的原型。

喜茶的简笔画logo表面看就是简单好看，但它其实是借鉴了货币上的“侧脸”姿态，包括真功夫把李小龙作为自己的logo也是一样。

拒绝自说自话，让logo开口讲话看这张图大家可以感受下，过去的餐厅logo更多还是在“做标记”，在门头名字旁边“咔”一下印个印章，告诉你“我是谁”“我创立于哪年”甚至“我姓啥名啥”。

几十年前，消费者认得是招牌，你有名气你是老字号我就去吃你家，别人家就没生意做，这也就把老板们逼上了疯狂打假路。

改过logo后的海底捞感觉年轻二十岁新改过的logo把海浪变成“hi”之后，看上去就亲切多了，感觉像是在跟你打招呼，海底捞的特色又是服务，所以这声“hi”还能让消费者联想或者回忆起海底捞的热情服务。

”因此，这个logo既连接了品牌与消费者，又连接了消费者和消费者，极具互动性。

因此本质上，它们这也是在用logo增强与消费者的互动。

它可以是上述这也亲切的，也可以是其它，比如呷哺呷哺新换的logo就是一种“更优雅的”互动方式。

仔细推敲，你会发现logo都在追求的“无衬线”“扁平化”，也都有更直白的意思。

这里要说回到开头“画logo”这件事，这项实验找了150名消费者，让他们凭着自己的印象画出10个知名logo(全行业)。

后来，在80多小时、1500多张图稿中，他们观察到，宜家是所有logo中记忆最准确的，30%的人能够几乎完美地重现其文字、形状和颜色的组合(苹果只有20%)。

汉堡王的logo有点让人意外，很多人都记得住它的配色和样子，却在它的logo中画上了皇冠，即便带着皇冠的logo已经在1969年就已经停用了，在回忆logo时，他们还是会依据它的名字去倒推logo的样子。

麦当劳、肯德基、必胜客、海底捞、西贝......回想一下我们身边的优秀品牌，是不是logo都有这些特点？

如果你问我，观察了这么多餐饮品牌后，我都总结出了什么我认为是这四个：易发现、看得懂、能互动、够直接。